您目前的位置 : 首页 >> 中航房地产 >> 正文

敢吃螃蟹的易车把视频直播玩出了花儿

日期:2019-1-8(原创文章,禁止转载)

【编者按】前两天才被Papi酱广告卖2200万的消息刷爆屏,这两天,小编的朋友圈又被两年一届的北京车展刷爆。前者是继广告、电商、游戏之后互联网经济新形态——网红经济。后者是虽然没了车模,没了硅胶,可一波波新车上市、明星站台,仍然牵动千吴忠盐池县癫痫排名医院万汽车迷心弦的车展。小编突发奇想,要是把这两个热点结合起来,会是什么效果呢?最近,易车就这么做了,把北京车展变成了一堆网红主播的直播间,人气主播搭着专业编辑,为网友奉献了一场360度全景、亦庄亦谐的车展视频直播。

“荤素搭配”为视频直播解锁新技能

易车是领先的汽车互联网垂直门户,虽然是互联网媒体,可毕竟是媒体。传统印象里,媒体都有媒体范儿、专业范儿,比如易车大量的评测、视频、论坛内容,需要专业编辑团队出外景、搭棚拍摄或者管理员审核内容,这也是很多媒体的内容生产方式。

传统的车展报道里,不论网站、报纸、杂志都会推出精美的车展专题,用精美的图片、一线采访给用户营造身临其境的感觉。不过,这一次,易车运用传统媒体方式报道的同时,新增了跨平台、多渠道的视频直播,组成“专业编辑+网红主播+汽车KOL”的黄金搭档,在斗鱼、6间房、花椒等热门直播平台开展数小时直播。原本高大上的媒体范儿瞬间变成网红范儿、娱乐范儿。

美女养眼,弥补了没有车模的遗憾,现场“傻白甜”式的主持风格,以小白的角度了解车、体验车,让网友看的开心没负担。编辑走心,易车编辑和资深汽车KOL在直播面前也生动有趣,讲解专业知识游刃有余,时不时提升下报道专业度。这种“男女搭配、有荤有素“的组合,不油腻也不寡淡,给用户有料有趣的直播体验。

敢于尝鲜,抢占移动互联网新入口

这是环境使然也由自身特质决定。有证券机构发布报告称,视频直播将继微博、微信后成为新世代的社交方式和移动互联网入口。对一些90后、95后而言,每天看自己喜欢的主播,给主播送虚拟礼物已经成为一种生活方式。在视频直播的带动下,主播成为网红,网红创造个人IP,IP延伸商业价值。

在移动互联网与PC互联网的诸多不同中,网红当道、个人IP盛行可算作是个显著不同。一方面,移动环境下,用户时间、行为呈现碎片化、个性化,流量入口变得捉摸不定;另一方面,原来金字塔式的媒介生态越来越去中心化,权威媒体的部分价值被一个个网红个体瓦解。

这种情况下,视频直播尤其移动视频直播凭借时效性、场景性、互动性充分满足了用户新需求,迅速崛起。人人能当直播,事事能够直播的新兴方式突破了人们的固有观念,视频直播的实时场保定市哪家羊癫疯医院可靠景互动,虚拟礼物表达喜好的形式吸引了互联网原住民的注意力,自然成为企业抢夺的山头。

从易车自身来讲,视频直播是其敢于尝鲜,能够尝鲜的结果。视频内容一直是它的一大特色。在易车网,可以看到大量自制、合作制作的视频节目,而且占据重要位置。这说明,易车符合了互联网平台四平市治小儿癫痫病好的医院从文字、图片向视频过渡的趋势,并做了重点布局。即使不谈趋势,光从用户感受来讲,视频的现场感、表现力也比文字图片强百倍。那么,问题来了,有了视频的种儿,结出视频直播的果儿还会远吗?

在扑朔迷离的移动互联网,企业只有跟随用户的脚步才不会掉队,用户在哪就得出现在哪。北京车展的视频直播也是易车追随用户的体现,用户时间碎片化,用户喜欢网红,用户爱看视频直播,那好,易车就出现在视频直播。这种做法,有一定的冒险性,但易车敢于尝鲜,也获得了提前布局视频直播这个入口的先发优势。

视频直播,带你年轻带你飞

敢于吃螃蟹的易车分得了第一杯羹。直播当天,三个平台累计观看人数超过700万,最高在线人数超过176万,成为各平台人气最旺的直播之一。除了易车的视频直播,这两天杜蕾斯的百人直播也是火到没朋友,虽然后者被很多人吐槽诟病,但有一点毋庸置疑,视频直播的商业化进程正在加快,成为很多企业营销的新方向。

汽车行业一直是营销创新的高地,也是敢于创新的行业。近年来,大家一直吵着要年轻化、娱乐化。如今,网红+直播的方式不就是未来方向吗?易车的视频直播当中,前前后后介绍了20多款新车,其中启辰T90、一汽马自达CX-4、雪铁龙全新C6等车型站台停留时间半小时左右,创造了一个个观看小高峰。在这些新车全国甚至全球首发数分钟后,易车编辑与网红第一时间带给观众直观感受,这种时效性、冲击感可以说前所未来,也是一般营销很难达到的效果。

紧跟移动互联网趋势,把握视频直播热点,巧用个人IP,娱乐化营销……种种元素叠加在一起,易车把北京车展的视频直播玩出了新花样。事实上,从去年郑州市羊羔疯哪些活动最好开始,易车就用视频直播的方式直播名爵锐腾长安CS15、比亚迪元、全新思域等新车的上市仪式,得到厂商地积极反馈。

易车的北京车展视频直播给大家开了一个好头,以前挖空心思的年轻化、娱乐化,如今借助视频直播得来全不费工夫。未来,会有更多汽车企业以视频直播的方式跟用户沟通,到那时,想不年轻,想不娱乐都难。

友情链接:

扣槃扪烛网 | 进口拖拉机 | 赵州桥教案 | 有好听的英文歌吗 | 梦三国英文名字 | 三星臻品 | 东海阿特豪斯